Biocoop en difficulté?

On apprend par un article des Echos que les ventes du spécialiste du Bio Biocoop n’ont progressé « que » de 15% en 2017, soit moins vite que ses concurrents, notamment les grandes surfaces qui se sont mis ces dernières années sur le créneau.Rassurez vous, Biocoop fait quand même quasiment 1 milliard d’euros/an de CA…

Pour y répondre à cette croissance « en berne », Biocoop veut s’ériger en « gardien du temple » bio, bref une enseigne de puristes défendant « la bio » et non pas « le bio ». La stratégie du groupe  qui consistait jusque là à soutenir les stratégies de dénigrement de l’agriculture conventionnelle se retournerait-elle contre elle? Visiblement, Biocoop n’avait pas anticipé le marketing des grandes surfaces sur le bio, utilisant des messages traditionnellement utilisés par la filière bio (quitte à travestir la réalité). Et ca marche auprès des consommateurs ! Pour se reprendre, Biocoop annonce vouloir se tourner vers le e-commerce…sauf que les grandes surfaces ont déjà une longueur d’avance sur ce créneau également….

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